기획자 필독도서 (16) - 트렌드 모니터 2015 ; 100만 소비자에게 물었다.

		제목	트렌드 모니터 2015 : 100만 소비자에게 물었다.
		원제	-
		출간일	2014년 12월 10일
		저자	마이크로밀엠브레인 컨텐츠사업부
		출판사	지식노마드
		향상분야	IT를 비롯한 다방면의 이용자 패턴 및 리서치 정보
		한줄평가	컴퓨터 앞에 앉아 있을 수 밖에 없는 기획자의 창문 밖 현장의 간접체험.
		ISBN-13	9788993322699

 

매년 연말 쯤 되면 꼭 한 권씩 나오는 책이죠? "트렌드"라는 키워드로 검색해보면 20여 권이 넘는 책이 검색될 만큼, 다양한 분야의 트렌드 분석 및 전망은 늘 인기있는 소재 입니다. 잘년 말부터 올해 초까지 여러 권의 트렌드 관련 서적을 읽어봤는데, 그 중 기획자에게 추천할만한 책이 아닐까 싶어서 들고 나왔습니다. 민간 리서치 전문기관인 마이크로밀엠브레인에서 그간 축적된 리서치 데이터를 바탕으로 비교적 객관적인 해석을 해주는 이 책은 다른 트렌드 관련 책들과 달리, "올해엔 이런 키워드가 인기를 끌 것이다." 같은 노스트라다무스 식 예측은 철저히 배제되어 있습니다.

다시 말해, 리서치 데이터를 객관적인 시각으로 해석해주되, 그것에 대한 활용은 독자에게 던져버리는.. 어찌보면 무책임해 보이고 불친절한 책이라 생각될 수도 있습니다. 뭔가 결론을 내주지 않는 불친절한 책에 허탈감을 느끼는 분들도 분명 있겠지만, 기획자에게 있어서 남이 내주는 결론을 그대로 받아들이는 수동적인 자세는 능동적인 자세를 견지해야 할 기획자에겐 오히려 독이 될 수도 있습니다. 

 

기획이란 다양한 생각이 모아지고 또 분열하는 과정에서 하나의 결론을 얻게되는 것인데, 그럴듯한 논리와 글쓴이의 사견이 버무려져 나온 주관적인 전망은 획일화는 차치하고서라도 기획자의 머리를 굳어지게 만들 수 있습니다. 또 전망이란 것이 늘 책임없는 던지기에 그치는 경우가 많기에 단지 전망 그대로를 받아드리기 보다는 스스로의 생각을 통해 그 전망을 좀 더 구체적으로 생각해 볼 수 있는 생각의 발전과정을 거쳐야 합니다.

그런 의미에서 이 책은 기획자에게 아주 적합한 가이드를 제공해주고 있습니다. 리서치 주제를 제시하고 그에 따른 통계자료를 해석하는 아주 단순한 구조의 흐름으로 인해 약간 많이 지루한 감은 있습니다만, 책에서 제공해주는 다방면의 리서치 데이터는 기획자가 전략을 세우는데 있어서 뼈가 되고 살이 됩니다. 비록 가볍게 읽고 넘기기엔 다소 부담되는 400여 페이지를 자랑하지만, 이런 류의 책들이 완독을 목적으로 하기 보다는 목차를 중심으로 필요한 부분을 찾아 읽을 수 있고, 또 책의 논조 자체가 "이게 정답이야!!"를 윽박지르지 않기에 가볍게 접근할 수 있다는 점이 이 책을 더 추천하게 되는 이유 입니다.

그리고 한 가지 더, 대부분의 기획자들은 책상머리 기획에만 익숙합니다. 직접 체험하고 눈으로 보고 귀로 듣고 습득하는 그런 과정에 따라 기획을 하는 것이 아니라, 컴퓨터 앞에서 검색해서 기획하는 것에 더 익숙한 것이 사실이죠. 이러한 현실에서 신뢰도 높은 전문 리서치 기관에서 출간하는 책, 한 권 정도는 봐두는 것이 기획의 방향이나 식견을 넓힐 수 있는 좋은 방법이라는 것, 잊지 마세요..^^

 

야메군이 진행하는 "웹기획 마인드 강좌"는 오프라인 강좌 뿐만 아니라, 온라인 강좌로도 만나보실 수 있습니다. 지식 동영상 스토어 "AirKlass", 지구상 가장 큰 학교 "EDUCAST", 전문가의 지식노하우 플랫폼 "TOC6"에서 강좌를 확인해보세요!! 

야메군. Web와 Mobile, Digital 카테고리 SME(Subject Matter Expert). 웹기획 15년차로 네이버 웹기획자 커뮤니티 "웹(WWW)를 만드는 사람들"에서 운영진으로 활동하고 있으며, 딴지일보를 시작으로 아이러브스쿨, 짱공유닷컴, YES24 등의 회사를 거쳐, 현재는 민간 IT 원천기술 연구소 "Valhalla Lab"에서 Pattern recognition과 Machine learning, Natural Language Processing 기술의 상업적 이용방법에 대해 연구했으며, 2016년 7월 7일, 기획자의 업무능력 향상으로 위한 Guide Book "처음부터 다시배우는 웹기획(정재용, 최준호, 조영수 공저)" 출간.