지속적으로 변화해 나가는 모바일 공간을 계속 따라잡기란 쉬운 일은 아닐 겁니다. 한 주에 주어진 시간은 한정 되어 있기 때문에, 산업 전반을 살펴보는 대신 당신의 앱 비즈니스에만 포커스를 맞출 가능성이 높지요. App Annie는(이하 우리) 시간을 절약하고 인사이트를 공유하기 위해 이 시리즈를 제공하려 합니다. 그럼 지난 주의 주요 모바일 뉴스와 리서치 그리고 전문가의 가이드를 살펴보도록 하겠습니다. – 단 5분 안에.
금주의 종합 하이라이트는 모바일에 영향을 끼친 중국의 새해 효과, 앱 가격 책정과 사용자의 관심과 이해에 대한 팁, Quartz의 새 아이폰 앱과 트위터 타임라인의 변화입니다.
1. 중국의 새해가 모바일 결제에 끼친 막대한 영향
왜 중요한가? : 2014년, Tencent사의 WeChat은 “붉은 봉투” 프로모션을 진행했습니다. – 동명의 중국 전통에 바탕을 둔 것으로 – 유저들에게 WeChat 결제를 유도하기 위한 방안이었는데요, 올해 2/8까지 대략 4억 2천만 유저가 80억개의 붉은 봉투를 보냈으며, 이는 2015년에 비해 8배 가량 상승한 수치입니다. 마케터 Ryan J. King은 올해 캠페인의 주요 영향 몇 가지를 지적하였는데, 특히 모바일 결제의 계속적인 상승 및 주류화 그리고, 성공적인 결과 도출을 위한 키 인플루언서(영향력을 미치는 것) 연결의 중요성이 그것이죠. (출처: Quartz, Ryan J. King on Medium)
2. 당신의 앱 가치를 책정하는 방법
아래의 "당신의 회사는 *Freemium 앱을 어떻게 상품화 하는가?"에 대한 복수응답에서 기능성을 중요하게 생각하는 비율이 60%로 과반수를 넘고 있고, 여기에 모바일 앱의 중요한 선택의 기준인 UX가 그 뒤를 잇고 있습니다. (* Freemium 앱은 기본 서비스를 무료로 제공하고 추가 기능에 대해서는 인앱결제를 지원하는 방식입니다.)
왜 중요한가? : 앱의 가치를 매기는 것은 쉽지 않은 일이죠. 고객이 가격을 지불하고 인스톨 해야 하는가? 또는 무료로 앱을 제공한 다음 인-앱 구매를 통해 현금화 해야 하는가? Nick Babich는 다양한 가격 책정 옵션들에 대해 다루며, 앱의 가격을 설정할 때 계정에 어떤 것들을 포함해야 하는지에 대한 가이드를 제공하고 있습니다. (출처: Nick Babich on Medium)
3. 모바일에서 사용자들의 고객평생가치(LTV)에 영향을 미치는 요인들을 이해하기
왜 중요한가? : 시간의 흐름에 따라 체류 가능성이 높은 사용자를 파악하는 것은 사용자 유입 활동을 최대한 활용하는데 중요합니다. 사용자 유입(UA)을 알아보려 한다면, 아마도 이미 시간의 흐름에 따른 체류시간 비율을 측정했을 겁니다. – 그러나 사용자를 확보된 후인지, 아니면 잠재 사용자가 아직도 유입 중에 있지는 않은지? Mobile Dev Memo는 너무 이른 시기에 유입 통로를 넓히거나 잔류 구조에 초점을 맞추는 대신에 CTR, 인스톨 비율을 포함한 요인들을 조절할 필요가 있다고 이야기하고 있습니다. (출처: Mobile Dev Memo)
4. Quartz의 새로운 앱에 대한 최근 액션에서 주목하고 또 배워야 할 점
왜 중요한가? : 2월 11일, Quartz는 두 번째 아이폰 앱인 Quartz • News를 전혀 새로운 방식으로 론칭했습니다. 대화형 커머스의 대두에 대해 읽어 봤다면, ‘사용자 경험’은 매우 친숙한 개념일 텐데요, Quartz는 앱을 뉴스보다는 텍스팅 앱처럼 다루고 있습니다.; 앱은 뉴스 이야기뿐만 아니라 이미지 그리고 GIF와 같은 것들도 제공하며, 사용자로 하여금 하나의 스토리를 더 깊게 접할 것인지(추가적이고 간단한 정보를 얻거나, 클릭하여 더 긴 형태의 기사를 접할 수도 있다.) 또는 그냥 계속 훑어 볼 것인지 선택할 수 있게 합니다. 해당 회사는 완성도가 높고, 지나치게 시선을 끌지 않는 지역 광고들을 연계하고 있다고 말하고 있습니다. 다른 인터페이스들을 통해 비슷한 콘텐츠를 제공하는 산업에서, 독자들의 시선을 사로 잡는 것이 무엇인지 관찰하는 것이 열쇠입니다. – 따라서 Quartz를 주시하며 그들의 고객에 대한 접근 방식이 통하는지 알아볼 필요가 있습니다. (출처: Quartz)
5. 트위터가 타임라인과 광고 제공 방식을 업데이트 했다 – 여기서 당신이 주목해야 할 사실.
* 이미지 내 텍스트 설명 : 타임라인의 최상단 광고 영역을 통해 First View 마케터들은 상당한 수의 노출을 얻을 수 있다.
왜 중요한가? : 지난 주, 트위터는 두 가지 큰 변화를 내놨습니다. – First View(새로운 광고 제공 방식) 발표 그리고 사용자들에게 “인기” 트윗들을 우선 노출시키는 새로운 타임라인 방식인데요. 트위터에 의하면, “First View는 마케터들이 트위터 상에서 가장 값비싼 광고 영역을 24시간동안 전용 소유하는 방식으로 높은 수치의 노출에 도달할 수 있도록 돕는다.”고 합니다. 사용자들이 처음 트위터 앱이나 테스크 탑에서 사이트를 열게 되면, 타임라인의 상단 광고 영역에서는 광고 영상이 보여질 겁니다. 아직은 널리 이용이 가능한 것은 아니지만, 이 변화는 광고주들이 시선을 사로잡는 시각적 이미지들로 뒤덮인 혼란 속을 헤쳐나갈 수 있도록 돕는데 목적이 있습니다.
두 번째 변화는 알고리즘으로 구성되는 타임라인으로, 로그인 기준으로 높은 가치의 트윗들이 역순으로 구성되어 상단에 배치되게 됩니다.(“자리를 비운 사이” 기능을 이미 보았다면, 그렇게 놀랍진 않을 것이다.) 현재는, 이 기능은 사전 동의가 필요하지만, 곧 이런 절차는 사라질 것으로 보입니다. 이것이 주로 시사하는 바는 무엇일까요? 트위터의 실시간 소셜 마케팅은 쇠퇴하는 중 일지 모릅니다. 그러나 지금, 그 어느 때보다 더, 노출 가능성을 높이려면 가치를 부가하는 것보다 중요한 것은 없습니다. (출처: Twitter, Fast Company)
기사출처 : App Annie (http://goo.gl/TYAv4e)
배포일자 : 2016년 2월 17일
번역지원 : Daun
Top 5 Mobile Stories of the Week: 2/8–2/14
It can be challenging to keep up with the ever-evolving mobile space. With only so many hours in the week, you’re more likely to focus on your app business over keeping tabs on the industry. We’re all about saving time and sharing insights, which is why we’re bringing you this series. Get last week’s essential news, research and expert guides for mobile — in less than five minutes.
This week’s roundup highlights Chinese New Year’s impact on mobile, tips on understanding app pricing and user attention, Quartz’s new iPhone app and changes to Twitter’s timeline.
1. Chinese New Year was huge for mobile payments.
Why It Matters: In 2014, Tencent’s WeChat launched a “red envelope” promotion — based on the Chinese custom of the same name — as a way to entice users to use WeChat Payments. This year roughly 420 million users sent more than 8 billion red envelopes by February 8, an eight-fold increase in envelopes from 2015. Marketer Ryan J. King notes some of the major implications from this year’s campaign, notably the continued rise and mainstreaming of mobile payments, plus the importance of engaging key influencers to drive successful outcomes. (Source: Quartz, Ryan J. King on Medium)
2. Figure out how much your app should cost.
Why It Matters: Pricing your app isn’t easy. Should your customers pay to install it, or should you offer it for free and monetize through in-app purchases? Nick Babich covers the different pricing options and offers guidance on what to take into account when setting your app’s price. (Source: Nick Babich on Medium)
3. Understand the factors that can impact your users’ lifetime value (LTV) on mobile.
Why it Matters: Knowing which audiences are most likely to stay engaged over time is important to optimizing user acquisition efforts. If you work in user acquisition (UA), you probably already measure retention over time — but are you starting post-acquisition, or while your prospective audience is still in the funnel? Mobile Dev Memo argues that you need to balance a range of factors, including CTR and install rate, rather than just widening the funnel early on or focusing on retention metrics. Balancing percentages and scale is key. (Source: Mobile Dev Memo)
4. Pay attention to and learn from Quartz’s latest take on its news app.
Why it Matters: On February 11, Quartz launched its second iPhone app, Quartz • News in a whole new way. If you’ve read about the rise of conversational commerce, the user experience will be very familiar. Quartz is treating its app like a texting app rather than a newsreel; the app offers up news stories, static images and GIFs and lets users decide if they want to engage with one story (receiving additional, snackable bits of information or clicking through to a long-form article) or continue to browse. The company also claims to have incorporated native advertising that is well-integrated and unobtrusive. In an industry offering similar content through different interfaces, watching what catches on among readers is key — so keep an eye on Quartz to see if its approach takes off. (Source: Quartz)
5. Twitter updated its timeline and ad offerings — again. Here’s what you need to know.
Why it Matters: Last week, Twitter made two big changes — the launch of First View (a new advertising offering) and a new timeline feature that lets users see the “best” tweets first. According to Twitter, “First View helps marketers achieve significant audience reach with exclusive ownership of Twitter’s most valuable advertising real estate for a 24-hour period.” When users first open Twitter or visit the desktop site, the top ad slot in the timeline will show a Promoted Video. While not widely available just yet, the change is intended to help advertisers cut through the clutter with compelling visual imagery.
The second change is an algorithmically driven timeline, which will surface high-value tweets sorted in reverse-chronological order upon login. (If you were exposed to the “While You Were Away” feature, this shouldn’t be too much of a shock.) For now, the feature is opt-in, but don’t expect that to last too long. The main takeaway? Real-time social marketing on Twitter might be on the decline. Now, more than ever, adding value is paramount to being seen. (Source: Twitter, Fast Company)
야메군. Web와 Mobile, Digital 카테고리 SME(Subject Matter Expert). 웹기획 15년차로 네이버 웹기획자 커뮤니티 "웹(WWW)를 만드는 사람들"에서 운영진으로 활동하고 있으며, 딴지일보를 시작으로 아이러브스쿨, 짱공유닷컴, YES24 등의 회사를 거쳐, 현재는 민간 IT 원천기술 연구소 "Valhalla Lab"에서 Machine learning과 Natural Language Processing 기술의 상업적 이용방법에 대해 연구하고 있으며, 기획자의 업무능력 향상으로 위한 Guide Book 출간 준비 중.
